Perspective prezentate: Cum se fabrică parfumul cu Nathalie Benareau, creatoarea Juice

Pentru noi, parfumul nu este doar ceva ce se pulverizează. Este o sursă de încredere, o nostalgie reconfortantă, o amintire îmbuteliată, o extensie a propriei persoane, o muncă de o viață. În spatele scenei, există un lung lanț de oameni implicați în crearea parfumului dumneavoastră.

Vrem să le cunoașteți.

În această serie, colaborăm cu experți din industria parfumurilor. Veți auzi de la creatorii parfumurilor dvs. preferate Commodity, de la creatorii de gusturi de la casele noastre de parfumuri partenere și de la reprezentanți ai comercianților cu amănuntul cunoscuți.

Aceștia vă vor împărtăși sfaturi și expertiză pentru a vă simplifica experiența în materie de parfumuri sau vă vor pune în lumină subiectele lor de specialitate.

Acesta este un spațiu pentru a obține mai mult din călătoria dumneavoastră în domeniul parfumurilor, pentru a deveni mai versat în lumea parfumurilor. 

Aceasta este Perspective recomandate.

Nathalie Benareau este parfumier senior la Symrise, o casă de parfumuri parteneră a Commodity, și creatorul noii noastre Juice Scent Space trilogie.
În continuare, ea ne conduce prin procesul prin care un parfum prinde viață - de la planificarea inițială până la momentul în care ultimul juice intră în sticlă.

Partea I: Dezvoltarea timpurie
Puteți explica pașii inițiali ai dezvoltării unui parfum? Adică, atunci când un brand precum Commodity abordează Symrise, ce se întâmplă în cadrul acelei (acelor) întâlniri inițiale pentru un nou parfum și în primele etape ale acestei colaborări?

Întâlnirea inițială care dă startul unei colaborări se concentrează pe discutarea în profunzime a dosarului parfumului. Detaliile precum ceea ce ar dori să obțină și modul în care acest nou parfum s-ar alinia filosofiei brandului lor sunt cruciale. Odată ce suntem cu toții aliniați, este timpul ca parfumierii să devină creativi. De obicei, mai mulți parfumieri lucrează cu un evaluator pentru a-și dezvolta propriile interpretări personal ale briefului, iar apoi explicăm clientului interpretările noastre - de ce am ales notele pe care le-am ales și cum aceste parfumuri spun o poveste. Brandul se restrânge la câțiva candidați de acolo și continuă să lucreze cu noi pentru a se apropia de propria idee a briefului. După câteva iterații înainte și înapoi, este ales un câștigător. Este cu adevărat un proces de colaborare care are ca rezultat o creație bine gândită și foarte intenționată.

Acest proces arată diferit în funcție de brandul cu care lucrați?

Da, desigur! Fiecare brand este unic, cu propriile sale obiective și viziuni. Unele branduri sunt foarte specifice cu privire la ceea ce își imaginează exact, iar alte branduri ne lasă mai multă libertate creativă. Acesta din urmă este cazul cu Commodity și este unul dintre motivele pentru care mi-a plăcut să lucrez cu ei.

Cum abordați capturarea identității sau a conceptului de brand sub formă de parfum?

Punem cât mai multe întrebări pentru a înțelege identitatea mărcii. Ne uităm la celelalte parfumuri, precum și la clienții lor și la tipul de limbaj folosit pentru a comunica cu ei. Ne uităm chiar și la sticle și la culorile folosite. Toate aceste detalii ne oferă indicii pentru direcția pe care am putea dori să o luăm atunci când creăm parfumul. Este util să avem mereu în minte motivul pentru care creăm parfumul și pentru cine îl creăm.

Partea II: Fabricarea parfumului

După aceste întâlniri inițiale cu un brand, care sunt următorii pași pentru a începe să transformați ideile într-un parfum?

Mă inspiră foarte mult culorile și imaginile, iar pentru mine, materialele parfumate conturează anumite culori, forme și texturi care creează diferite stări de spirit. Încep cu o idee generală a familiei de parfumuri și a notelor care cred că s-ar potrivi cel mai bine conceptelor din brief și încep să schițez mai multe idei. De obicei, am deja o idee în cap despre cum ar trebui să miroasă. Apoi, mă joc cu diferite combinații de note până când găsesc o "imagine" olfactivă intrigantă și convingătoare.

Puteți explica componentele unui parfum?

Un parfum este compus dintr-un amestec de materii prime. Acestea pot fi naturale sau sintetice, inspirate din natură sau identice cu natura. Ele pot fi clasificate în familii precum cele fructate, lemnoase, muscate, florale și altele. Ele pot fi mai mult sau mai puțin volatile, ceea ce poate determina dacă sunt folosite ca parte a notelor de vârf, de mijloc sau de bază.
Nota de vârf este cârligul care vă introduce în călătoria parfumului și vă atrage în el. Nota de mijloc este inima parfumului - adevărata sa identitate. În cele din urmă, cele mai puțin volatile ingrediente devin notele de bază; acestea sunt moscurile, vanilinele și lemnul care se află cel mai aproape de piele. Aceste materii prime alcătuiesc părțile unui parfum, dar scopul meu ca parfumier este să creez o sumă mult mai mare. Ingredientele sunt paleta mea. Ele sunt pensulele și culorile pe care le folosesc pentru a crea imaginea completă.

Câte mostre creați de obicei înainte de a ajunge la o formulă pe care doriți să o împărtășiți?

Depinde foarte mult de parfum. Fiecare proces de colaborare este diferit. Uneori ajungem acolo în cinci încercări, iar alteori ai nevoie de 100 de încercări.

După ce trimiteți o mostră (mostre) unui brand, care sunt următorii pași?

Brandul evaluează parfumul, iar noi discutăm orice note sau ajustări necesare. Fiecare iterație apropie parfumul de cea mai adevărată expresie a conceptului pe care marca l-a avut în minte. Aceasta ar putea fi exact ceea ce brandul și-a imaginat de la început sau ar putea fi inspirată de un punct de vedere complet nou pe care parfumierul l-a adus cu creația sa.

Credeți că crearea parfumurilor este mai mult o artă sau o știință?

Un parfum este expresia unei idei intangibile. Are sens și emoție și, mai presus de toate, este frumos, așa că eu cred că este artă. Știința din spatele său este un instrument pentru a crea această artă.

Partea a III-a: Juice

Care a fost inspirația dumneavoastră pentru acest proiect?

Inspirația mea pentru acest proiect a fost cuvântul literal "juice." În industria parfumurilor, numim lichidul care intră în sticla de parfum "juice," și acesta este primul lucru care îmi vine în minte când mă gândesc la acest cuvânt. Deoarece "juice" este parfumul prețios în sine, este cea mai puternică formă de autoexprimare. Pentru mine, această expresie de sine este colorată, suculentă, strălucitoare și, dintr-un motiv oarecare, în mintea mea... roșie. Așa că, de aici, am fost inspirată să creez un parfum mare, îndrăzneț, suculent, centrat în jurul fructelor de pădure roșii: un parfum exploziv și neconvențional care să întoarcă privirile și, de asemenea, să facă purtătoarea să zâmbească.

Care sunt notele tale preferate pentru a lucra cu care au fost incluse în Juice?

Iubesc zmeura. Mi se par atât de frumoase și delicate, dar și extrem de gustoase și zemoase. Sunt combinația perfectă de elevat, dar și vesel. Am folosit pulpă de zmeură în Juice, care este o versiune mai dulce, mai gem, chiar mai luxuriantă a zmeurii. Împerecheată cu această notă de fructe de pădure este rubarba. Este o aromă verde, acră și ascuțită folosit pentru a adăuga un gust apetisant unui parfum. Am folosit, de asemenea, trandafir bulgar. Fără ca mulți oameni să știe, multe specii de trandafiri sunt adesea descrise ca având o fațetă fructată care amintește de zmeura proaspătă, așa că sunt foarte eficiente în potențarea altor note dulci, suculente. Iar trandafirul este regina tuturor florilor! În cele din urmă, am folosit o notă foarte puternică de lemn de chihlimbar pentru a crea o semnătură puternică, cu longevitate și corp - o expresie puternică a Juice!

Cum vă imaginați că vor experimenta și interacționa clienții noștri cu Juice?

Juice întruchipează o interpretare diferită, mai nouă, a dependenței și cred că oamenii care interacționează cu ea vor iubi această interpretare mai modernă a fructelor. Sper că o vor găsi neașteptată și unică și că vor fi încântați de cât de colorată și explozivă este. Sper că îi va face să se simtă împuterniciți să fie și ei mai colorați!

Aveți un subiect despre care ați dori să aflați mai multe? Probabil că avem persoana perfectă. Spuneți-ne în comentarii ce Perspective recomandate ați dori să auziți în continuare!